研究者情報 | 神奈川大学

ミヤザワ　カオル Miyazawa Kaoru 宮澤　薫所属神奈川大学経営学部国際経営学科神奈川大学大学院経営学研究科国際経営専攻職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2019/03
形態種別	大学・研究所等紀要
標題	消費者インサイトの把握に基づく関係性構築－「今どきの20代女性」に向けた資生堂インテグレートのブランド戦略－
執筆形態	共著
掲載誌名	国府台経済研究
掲載区分	国内
出版社・発行元	千葉商科大学経済研究所
巻・号・頁	29(01),51-72頁
担当範囲	本論文すべてを執筆
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	◎宮澤薫、松本大吾
概要	本研究は、資生堂インテグレートの事例を取り上げ、ブランドが消費者との間に良好なリレーションシップを構築する過程についてKeller（2008）のブランド・ビルディング・ブロックをもとに分析を行った。良好なリレーションシップを構築するためにはブランドと消費者の関係性だけでなく、消費者同士の関係性も重要であることが示唆された。