研究者情報 | 神奈川大学

ウラガミ　タクヤ Uragami Takuya 浦上　拓也所属神奈川大学経済学部経済学科/現代ビジネス学科神奈川大学大学院経済学研究科経済学専攻（流通マーケティング・経営コース）職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2017
形態種別	大学・研究所等紀要
標題	プライベート・ブランド商品に対するナショナル・ブランド・メーカーの対応戦略に関する考察
執筆形態	単著
掲載誌名	経済貿易研究　研究所年報
掲載区分	国内
出版社・発行元	神奈川大学経済貿易研究所
巻・号・頁	43,1-13頁
概要	ナショナル・ブランド（ＮＢ）とプライベート・ブランド（ＰＢ）の組合せによって成長を目指すデュアル・ブランド戦略を、主要なＮＢメーカーが展開しつつある。デュアル・ブランド戦略の条件は、強力な製品開発力とブランド力にあると思われるが、これはＰＢの浸透に対するＮＢメーカーの対応策の１つでもある。本稿の目的は、ＮＢメーカーのＰＢに対する対応戦略やその研究上の課題を、Hock (1996) に基づいてあらためて検討することである。主に実証的な研究をレビューし検討を行った。ＰＢラインの３層化が普及する中で、ＮＢポートフォリオの再構築は新たな課題と考えられる。一方で、ＰＢ浸透に対するイノベーションの実質的な効果、またＰＢ製造受託の効果や影響などに関する実証的な研究は非常に少ない。各代替案の検討から、ＰＢ浸透の影響はすぐに現れるものではないため、ＮＢメーカーの対応は長期的な観点から把握することが重要であると思われる。