研究者情報 | 神奈川大学

ミヤザワ　カオル Miyazawa Kaoru 宮澤　薫所属神奈川大学経営学部国際経営学科神奈川大学大学院経営学研究科国際経営専攻職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2014/03
形態種別	学術雑誌
標題	他者との関係性からみる消費者行動‐他者要因と自己要因の視点から‐
執筆形態	単著
掲載誌名	マーケティングジャーナル
掲載区分	国内
出版社・発行元	日本マーケティング学会
巻・号・頁	33(04),131-142頁
担当範囲	本論文すべてを執筆
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	◎宮澤薫
概要	本稿では、他者が消費者に与える影響について、影響を与える他者側、影響を受ける消費者側の自己概念や自己観という異なる二つの方向から、先行研究を整理した。影響を受ける消費者側からの研究アプローチは比較的新しい試みであり、先行研究では、同じ条件、状況下で他者から影響を受けた場合でも、消費者自身の性格特性や自己観の違い（例えば共同性と作動性、文化的自己観、社会的アイデンティティ）によって、その後の態度や行動が異なることが確認されている。