研究者情報 | 神奈川大学

ミヤザワ　カオル Miyazawa Kaoru 宮澤　薫所属神奈川大学経営学部国際経営学科神奈川大学大学院経営学研究科国際経営専攻職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2008/03
形態種別	大学・研究所等紀要
標題	ブランド研究におけるブランド・コミュニティの意義－その研究系譜と今後の展望－
執筆形態	単著
掲載誌名	学習院大学大学院経済学研究科・経営学研究科研究論集
掲載区分	国内
出版社・発行元	学習院大学大学院経済学研究科・経営学研究科
巻・号・頁	16(01),63-79頁
担当範囲	本論文すべてを執筆
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	◎宮澤薫
概要	本稿は、ブランド研究におけるブランド・コミュニティの位置づけと重要性について述べたものである。エクイティ論からアイデンティティ論へと議論が移行する中、消費者とブランドとの関係性が強調されるようになり、両者の関係を深める１つの重要なプロセスとしてブランド・コミュニティへの注目が高まった。ブランド接点の効果的な活用、消費者に及ぼす心理的・行動的影響の検討などを今後の課題として指摘した。