研究者情報 | 神奈川大学

ミヤザワ　カオル Miyazawa Kaoru 宮澤　薫所属神奈川大学経営学部国際経営学科神奈川大学大学院経営学研究科国際経営専攻職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2007/03
形態種別	学術雑誌
標題	ブランド・コミュニティ
執筆形態	単著
掲載誌名	季刊マーケティングジャーナル
掲載区分	国内
出版社・発行元	日本マーケティング協会
巻・号・頁	26(04),99-111頁
担当範囲	本論文すべてを執筆
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	◎宮澤薫
概要	リレーションシップ・マーケティング研究、ブランド研究、ロイヤルティ研究という３つの異なる研究領域から注目を集めているブランド・コミュニティについて、その概念や研究系譜を整理した。先行研究では、ブランド・コミュニティは、ロイヤルティや購買行動などのマーケティング成果への影響、製品開発への活用など、様々な利点が指摘されている。一方で、研究対象や手法の偏り、消費者側からの研究アプローチの必要性などの研究課題も挙げられる。