研究者情報 | 神奈川大学

ミヤザワ　カオル Miyazawa Kaoru 宮澤　薫所属神奈川大学経営学部国際経営学科神奈川大学大学院経営学研究科国際経営専攻職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2010/01
形態種別	その他
標題	ブランド・コミュニティと新製品採用：対抗的ロイヤルティの影響と限界＜抄訳＞
執筆形態	単著
掲載誌名	季刊マーケティングジャーナル
掲載区分	国内
出版社・発行元	日本マーケティング協会
巻・号・頁	29(3),90-101頁
担当範囲	本抄訳すべてを担当
担当区分	筆頭著者
著者・共著者	◎宮澤薫
概要	本稿は、Thompson and Sinha(2008), “Brand Communities and New Product Adoption :The Influence and Limits of Oppositional Loyalty"の抄訳である。当該論文では、社会的同一性理論を援用することで、ブランド・コミュニティに参加するメンバーには当該ブランドへのロイヤルティと競合ブランドに対する対抗的ロイヤルティがあること、メンバーの新製品選択に影響を与えることを明らかにしている。