研究者情報 | 神奈川大学

ミヤザワ　カオル Miyazawa Kaoru 宮澤　薫所属神奈川大学経営学部国際経営学科神奈川大学大学院経営学研究科国際経営専攻職種教授
言語種別	日本語
発行・発表の年月	2007/01
形態種別	その他
標題	ブランド・コミュニティの社会的影響－ヨーロピアン・カークラブの実証研究に基づいて－＜抄訳＞
執筆形態	単著
掲載誌名	季刊マーケティングジャーナル
掲載区分	国内
出版社・発行元	日本マーケティング協会
巻・号・頁	26(3),95-105頁
担当範囲	本抄訳すべてを担当
著者・共著者	◎宮澤薫
概要	本稿はAlgesheimer, Dholakia, and Herrmann (2005)“The Social Influence of Brand Community: Evidence from European Car Clubs,” の抄訳である。ブランド・コミュニティがそのメンバーに与える心理的、行動的影響について、ブランド・コミュニティ同一化概念を用いモデルの構築と検証を行った論文。一連の研究結果を通じて、ブランド・コミュニティ同一化の高まりがロイヤルティ、ブランド購買、コミュニティへの参加、推奨、継続といったポジティブな結果に影響を与えることが確認されている。