研究者情報 | 神奈川大学

ミヤザワ　カオル Miyazawa Kaoru 宮澤　薫所属神奈川大学経営学部国際経営学科神奈川大学大学院経営学研究科国際経営専攻職種教授
発表年月日	2023/11/19
発表テーマ	店舗内で消費者が羞恥を感じる状況と羞恥のレベル
発表学会名	日本広告学会　第54回全国大会
主催者	日本広告学会
学会区分	全国学会
発表形式	口頭（一般）
単独共同区分	共同
国名	日本
開催地名	関東学院大学
開催期間	2023/11/17～2023/11/19
発表者・共同発表者	◎宮澤薫、松本大吾
概要	本研究は日本の消費者が店舗内で羞恥を感じる状況を探索的に確認したものである。羞恥状況に関するテキストデータを分析した結果、①日本の消費者が店舗内で羞恥を感じる状況はa）プライバシーの侵害、ｂ）消費者の無能力・イメージの適切性、ｃ）恥ずかしい製品の購買、の３つに分類できること、②日本では金銭やプライバシーに関する購買対象・行為に関する想起が多いこと、③文化的自己観の違いによって羞恥を感じる程度が異なることが確認された。