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（最終更新日：2025-08-27 13:35:37）
ミヤザワ カオル
Miyazawa Kaoru
宮澤 薫
所属
神奈川大学
経営学部 国際経営学科
神奈川大学大学院
経営学研究科 国際経営専攻
職種
教授
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■ 専門分野
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商学 （キーワード：マーケティング、消費者行動、ブランド）
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■ 著書・論文歴
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1.
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著書
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消費者心理学 179-194頁 （共著） 2018/09
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2.
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著書
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従業員と顧客の自発的貢献行動 127-145頁 （共著） 2015/09
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3.
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著書
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ケースに学ぶマーケティング 175-192頁 （共著） 2015/08
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4.
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著書
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価値共創時代のブランド戦略―脱コモディティ化への挑戦― （共著） 2011/04
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5.
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著書
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ライフコース・マーケティング 121-147頁 （共著） 2008/07
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6.
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論文
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日本の消費者が店舗内で羞恥を感じる状況‐計量テキスト分析を用いた探索的研究‐ 千葉商大論叢 60(3),49-68頁 （共著） 2023/03
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7.
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論文
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ブランド・コミュニティへの参加に関する探索的研究 千葉商大論叢 60(02),79-100頁 （共著） 2022/11
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8.
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論文
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店舗内の他者の存在は、なぜ消費者のネガティブな購買行動を促すのか‐影響要因の再整理と媒介要因としての羞恥感の可能性‐ 千葉商大論叢 59(02),43-61頁 （共著） 2021/11
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9.
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論文
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他者の存在がクーポン使用のネガティブな印象と使用意図に与える影響 千葉商大論叢 57(03),71-90頁 （共著） 2020/03
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10.
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論文
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消費者インサイトの把握に基づく関係性構築－「今どきの20代女性」に向けた資生堂インテグレートのブランド戦略－ 国府台経済研究 29(01),51-72頁 （共著） 2019/03
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11.
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論文
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同伴他者が若者の消費行動に及ぼす影響―学生とその親世代に注目した探索的研究― 国府台経済研究 29(01),73-93頁 （共著） 2019/03
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12.
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論文
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消費者の製品選択は同伴他者によって変わるのか―友人との買い物、家族との買い物― 日経広告研究所報 52(1),20-27頁 （共著） 2018/02
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13.
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論文
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コミュニティ・エンゲージメント概念の再検討 千葉商大論叢 54(2),179-200頁 （単著） 2017/03
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14.
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論文
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消費者の自発的参加行動の促進に向けたブランド・コミュニティの活用 千葉商大論叢 51(2),137-155頁 （単著） 2014/03
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15.
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論文
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他者との関係性からみる消費者行動‐他者要因と自己要因の視点から‐ マーケティングジャーナル 33(04),131-142頁 （単著） 2014/03
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16.
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論文
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ブランド・コミュニティ同一化の測定に向けて‐概念の整理と検討 千葉商大論叢 49(02),217-237頁 （単著） 2012/03
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17.
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論文
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ブランド・コミュニティとの同一化の影響 －同一化に先行する要因と結果の再検討－ 千葉商大論叢 49(01),201-220頁 （単著） 2011/09
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18.
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論文
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ブランド研究におけるブランド・コミュニティの意義 －その研究系譜と今後の展望－ 学習院大学大学院経済学研究科・経営学研究科研究論集 16(01),63-79頁 （単著） 2008/03
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19.
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論文
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リレーションシップ／コミュニティ研究の発展－広告コミュニケーションへの示唆－ 日経広告研究所報 41(05),9-16頁 （共著） 2007/10
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20.
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論文
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ブランド・コミュニティ 季刊マーケティングジャーナル 26(04),99-111頁 （単著） 2007/03
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21.
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論文
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ロイヤルティ概念の拡張と応用に関する一考察 －大学へのロイヤルティを醸成する『関係』と『経験』の可能性－ 季刊マーケティングジャーナル 26(03),56-76頁 （単著） 2007/01
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22.
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その他
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ブランド・コミュニティと新製品採用：対抗的ロイヤルティの影響と限界＜抄訳＞ 季刊マーケティングジャーナル 29(3),90-101頁 （単著） 2010/01
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23.
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その他
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ブランド・コミュニティの社会的影響 －ヨーロピアン・カークラブの実証研究に基づいて－＜抄訳＞ 季刊マーケティングジャーナル 26(3),95-105頁 （単著） 2007/01
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24.
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その他
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ブランド・コミュニティを通じた顧客との関係性構築 －ヤナセバイエルンモーターズ株式会社による「プロペラクラブ」の運営－＜資料＞ 千葉商大論叢 51(1),225-236頁 （単著） 2013/09
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25.
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その他
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ブランド・コミュニティ研究の発展と今後の展望 View and Vision (33),4-14頁 （単著） 2012/03
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5件表示
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■ 学会発表
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■ 所属学会
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1.
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2013/06
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日本マーケティング学会
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2.
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2012/05
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日本広告学会
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3.
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2005/05～
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日本商業学会
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4.
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2004/05～
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日本消費者行動研究学会
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■ 資格・免許
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■ 研究課題・受託研究・科研費
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1.
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2024/04～
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オンライン・ブランド・コミュニティにおける消費者の積極的参加を促す要因の検討 基盤研究(C)
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2.
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2021/04～2022/03
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ブランド・コミュニティ同一化の尺度開発 国内共同研究
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3.
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2020/04～2024/03
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他者の存在が消費者の羞恥感と消費行動の抑制に及ぼす影響 基盤研究(C)
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4.
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2018/04～2019/03
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同伴他者の存在が消費者の購買行動に与える影響 国内共同研究
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5.
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2016/04～2018/03
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企業が期待するほど若者たちが関心を寄せないサービスについての研究～『 資生堂』『ぴあ』を手掛かりに経営戦略とマーケティングの視点から～ 国内共同研究
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6.
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2016/04～2017/03
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ブランド・コミュニティの同一化とエンゲージメントが製品開発に及ぼす影響 国内共同研究
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7.
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2015/04～2016/03
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ブランド・コミュニティを活用した製品開発の現状と課題 国内共同研究
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8.
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2014/04～2015/03
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消費者視点の価値共創プロセスに関する検討 ～サービス･ドミナント･ロジ ックを手がかりとして～ 国内共同研究
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9.
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2011/04～2013/03
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組織に対する従業員と顧客の自発的貢献行動の統合的研究 国内共同研究
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5件表示
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■ 講師・講演
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1.
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2021/03
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ブランドの意義と効果
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2.
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2014/02
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女性のネットワークと消費‐ライフコースの視点から‐（愛媛県松山市）
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3.
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2013/09
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ライフコース視点で見た女性のネットワーク（２）（三菱総合研究所）
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4.
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2012/09
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ライフコース視点で見た女性のネットワーク（１）（三菱総合研究所）
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5.
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2010/06
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女性のライフコースと消費
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■ 委員会・協会等
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1.
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2022/04～
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日経広告研究所 客員
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2.
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2022/04～
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日本広告学会 評議員
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3.
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2020/04～
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日経広告研究所 広告選定委員
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4.
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2013/04～2014/03
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武蔵野市産業振興策定委員会 委員
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5.
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2006/04～2007/03
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武蔵野市役所生活経済科事業評価委員会 委員
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■ 科研費研究者番号
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